Ретроспектива. Логотипы кампаний

Nestle

В основе логотипа — герб семьи создателя компании Анри Нестле: его фамилия созвучна с nest («гнездо»), поэтому и на логотипе птичка в гнезде. После 1968 года знак бренда стал похож на современный: не с одинокой птичкой под охраной рыцаря, а с птенцами. Правда, сначала было три птенчика, а в 1988 году их число сократилось до двух.

Nokia

Бренд Nokia в XIX веке уже был: правда, как бумажная фабрика. Её основал в 1865 году инженер Фредерик Идестам в Финляндии. Через несколько десятилетий компания занялась выработкой электроэнергии, а потом — созданием кабелей и электроники. Предположительно, на логотипе изображена сёмга из реки Нокианвирты — от которой и пошло название бренда Nokia. Символ просуществовал чуть больше 30 лет, а затем в качестве логотипа использовали просто надпись с названием бренда.

Pepsi

Brad’s Drink — это прадедушка Pepsi. Так бренд назывался с 1893 по 1898 год — в честь своего основателя, фармацевта Калеба Брэдхэма. Позже компанию назвали Pepsi. С 1898 года логотипы бренда менялись много раз. Сначала они были красными и представляли собой надписи, написанные рукописным шрифтом — почти как у Coca-Cola. В 1950 году появился круглый знак в виде крышки бутылки — с красными и синими элементами. В модифицированном виде этот круг дошёл до наших дней.

Mozilla Firefox

Логотип Mozilla 2002 года — названия Firefox тогда ещё не было, так что феникс был вполне уместным. В таком виде бренд просуществовал два года — а потом появилось современное название и огненная лиса, обнимающая хвостом земной шар. С 2004 года логотип ещё несколько раз менялся, но незначительно — сейчас лиса просто более минималистичная.

Procter & Gamble

Компания работала в США с тридцатых годов XIX века: сначала производила мыло, потом — косметику и бытовые принадлежности. Этот логотип появился в 1845 году — есть версия, что таким крестиком работники барж помечали ящики со свечами из стеариновой кислоты: от stearic acid появилось слово star («звезда»). Знак использовали чуть меньше десяти лет, а в следующих логотипах рисовали уже более конвенциональные звёздочки. Сначала одну, потом несколько, а в какой-то момент у компании появилось лицо — нарисованное рядом со звёздочками. Параллельно развивался символ, состоящий из букв P&G, и в конце 1990-х он стал основным.

Альфа-Банк

Он был таким с 1990 года до 2005-й — потом его заменили на красную букву А, разработанную студией Лебедева. С тех пор «Альфа-Банк» ассоциируется исключительно с красным цветом: айдентика менялась уже незначительно.

Samsung

Таким был символ бренда с 1937 по 1969 год. Это ещё один «звёздный» логотип: название бренда с корейского переводится как «звёзды». А изображение пшеницы указывает на то, что производитель электроники изначально был сельскохозяйственной компанией, которая делала рисовую муку. В следующих логотипах эту отсылку убрали и оставили только звёзды, а потом и вовсе ограничились одной надписью — до современности логотип дошёл в предельно лаконичном виде.

РЖД

Это старый фирменный знак РЖД. Колесо на крылышках использовали до 2007 года, а потом компания провела ребрендинг и получила современный логотип — с красными буквами.